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巴黎歐萊雅化妝品牌網絡知名度推廣

發布時間:2014-11-24 17:13  文章來源:朗創網絡營銷
文章信息提要
歐萊雅集團是世界上大的化妝品公司,是首批傳統品牌電子商務化的典范。如何讓歐萊雅在互聯網上維持眾多網上消費者的親睞,如何通過網絡營銷深化品牌知名度、網絡銷售額呈現海量增長成為歐萊雅市場部門的重點工作之一。
巴黎歐萊雅化妝品牌網絡知名度推廣
 

  案例綜述:歐萊雅集團是世界上大的化妝品公司,是首批傳統品牌電子商務化的典范。如何讓歐萊雅在互聯網上維持眾多網上消費者的親睞,如何通過網絡營銷深化品牌知名度、網絡銷售額呈現海量增長成為歐萊雅市場部門的重點工作之一。朗創營銷團隊嚴謹、認真地綜合評估了歐萊雅中國的在線表現,進行了深度的用戶、渠道行為分析。甚至對其競爭對手的網站進行了調研之后,提供了Gridsum Web Dissector,其幫助客戶精確識別來自各網絡營銷渠道的轉化率和銷量;Gridsum SEM Dissector在管理與優化的實踐過程中,針對多指標進行設計、控制與優化,以大化提升了歐萊雅的關鍵業績指標(KPI)其投資回報(ROI)
 
  行業背景分析
 
  互聯網成為當今繁榮的行業之一,其繁榮完全衍生到化妝品行業,而該行業的網絡營銷成為未來勢不可擋的發展趨勢,化妝品企業借機中國人消費能力以及觀念的轉變,實現化妝品消費水平的高增長。如今化妝品網絡電子商業平臺走向越來越明朗化,網絡營銷渠道的商業模式運用和操作管理成為化妝品企業的重要市場戰略之一,網絡宣傳推廣、圖片宣傳、關鍵詞搜索、包裝優化等一系列等宣傳方式都非常到位、精準,但如何讓網絡電子商業模式更容易操作、規劃到位、渠道多樣化,重要的是如何有效衡量網絡營銷的定位,快速提升知名度和美譽度,成為化妝品企業所關注的焦點。
 
  客戶背景
 
  歐萊雅集團是世界上大的化妝品公司,創建于1907年。總部在法國巴黎,是《財富》全球500強之一和《財富》"全球50家受贊賞公司"之一。作為全球化妝品行業的領袖,歐萊雅公司擁有全球500多個品牌,涉及五大專業領域:護發、染發、護膚、彩妝及香水;業務活動遍及全球150多個國家和地區,在全球擁有300多家分公司及100多個代理商,并且在世界各地擁有63,000多名員工、42家工廠和500多個優質品牌。為了滿足多數消費者的需求,歐萊雅率先推出了傳統品牌電子商務化。
 
  中國是化妝品消費的大市場,行業競爭激烈,歐萊雅為此面臨了巨大的機遇,同時挑戰也是非常嚴峻的。
 
  機遇與挑戰
 
  隨著電子商務在中國的愈演愈烈,消費者需求越來越多元化,歐萊雅集團推出的電子商務網站,成為首批傳統品牌電子商務化的典范。然而,隨著國人越來越習慣于網絡購物,化妝品行業網絡營銷手段創意頗多,為此企業開始挖空心思研究精準營銷。如何讓歐萊雅在互聯網上維持眾多網上消費者的親睞,如何通過網絡營銷深化品牌知名度、網絡銷售額呈現海量增長,成為歐萊雅集團市場部門關注對象之一。
 
  為此網絡營銷的思路需要轉變、甚至要嘗試更多創新的手段。如果能準確地把握不用渠道帶來了什么樣的人群,而這些人群在網站上呈現了什么樣的行為,這是歐萊雅集團重要思考的地方,市場部門更需深刻認識到只有了解用戶的購物習慣,只有了解了用戶的需求,他們才能做得更精彩。
 
  朗創營銷提供全方位的解決方案
 
  2009年,歐萊雅中國旗下高端品牌Lancome的負責人在考察了大量的國內及國外搜索、移動引擎、富媒體營銷解決方案提供商,發現朗創營銷擁有著尖端的技術實力,又是微軟在中國的重要合作伙伴,終選定了朗創營銷的解決方案服務,其負責人表示:"朗創營銷的讓數字說話的技術理念幫助我們的網絡營銷做的如此出色,它們提供的利器如Gridsum Web Dissector、Gridsum SEM Dissector以及SEO是我們網絡營銷的制勝法寶。"正因為朗創營銷出色的解決方案,歐萊雅集團深深折服于朗創營銷在互聯網行業的前瞻性視野,從而加深了雙方全方位的合作,并且在后期合作中完全采用全球領先的朗創營銷WD監測系統,并且此次合作獲獎。
 
  應用效果
 
  朗創營銷團隊嚴謹、認真地綜合評估了歐萊雅中國的各個網站,進行了深度的用戶、渠道行為分析。甚至對其競爭對手的網站進行了調研之后,提供了Gridsum Web Dissector,其幫助客戶精確識別來自各網絡營銷渠道的轉化率和銷量;Gridsum SEM Dissector在管理與優化的實踐過程中,針對多指標進行設計、控制與優化,以大化提升了歐萊雅的關鍵業績指標(KPI)其投資回報(ROI);加之SEO等多項整合型在線業務優化解決方案。該解決方案憑著全球多項領先技術為歐萊雅在中國的電子商務化提供了數據支持、用戶行為分析、網站的優化等等,為歐萊雅中國電子商務化的順利進行護航。
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